消费互联网在前,产业互联网在后,新世代开启

文/孟永辉无论是头部的互联网平台,还是中小型的创业者们,回归行业本身的趋势开始变得愈加明显。所谓的回归行业,其实就是要把行业看成是目标和对象,不再对行业的痛点和难题持回…

文/孟永辉

无论是头部的互联网渠道,仍是中小型的创业者们,回归职业自身的趋势开端变得愈加显着。所谓的回归职业,其实便是要把职业看成是方针和方针,不再对职业的痛点和难题持逃避情绪。有人将这种新的开展趋势归结为工业互联网的领域。假如从方针方针的视点来看的话,这种定位不能说没有道理。

依照人们关于工业互联网的定位,其实便是一个以B端职业为首要改造方针的全新年代。这个时分,单纯地获取流量变得不是那么重要。由于即便是得到了流量,没有新的产品和服务供给,所谓的流量也仅仅只是一个数字罢了。深度改造B端职业,经过新的产品和服务来找到满足C端用户的新办法,是打破当下开展瓶颈的关键地点。

同C端用户的需求不同,B端用户需求的是改动传统的出产逻辑、供给办法。这并不是仅仅只是经过本钱运作和建立渠道就能够完成的。新技能的老练和落地,才是真实决议工业互联网年代能否顺畅推动的关键地点。可是,新技能的老练需求一个进程,落地又需求一个进程,这就决议了工业互联网并不会在短期内就能够完成。

这是咱们看不到消费互联网年代那样日新月异的开展态势的根本原因。即便是以阿里、腾讯和京东为代表的头部互联网巨子,他们在工业互联网的道路上仍然走得辛苦。这阐明工业互联网年代应当重视的是长时间主义,而非短期主义。由此,咱们能够调查本钱市场,许多的出资巨鳄都在调整自身的出资战略,从以往的快进快出,转向了现在的长时间继续。

提及互联网职业,许多人想到的便是流量盈余、本钱盈余、渠道盈余等许多的盈余。说到底,消费互联网的鼓起,其实便是多种盈余彼此叠加的成果。既然是一种盈余,其实,从别的一个旁边面就阐明消费互联网年代并没有真实触及到职业最实质的痛点和难题。从这个视点来看,工业互联网,是一次对消费互联网的补偿。

消费互联网年代,处理职业开展窘境的办法和办法是经过不断将没有改动的产品和服务,经过去中心化的办法提供给用户来完成的。从实质上来讲,消费互联网年代其实是一个去产能,去库存的进程。在用户需求没有发生改动的大布景下,消费互联网的开展形式是存在必定的合理性的。

当消费互联网经过去中心化的渠道形式将海量的产品和服务,以极低的本钱提供给用户的时分,用户面对的其实严峻的出产过剩。当用户盈余仍然存在的时分,咱们能够经过互联网式的运营和营销,到达供求两头的平衡。一旦用户盈余不再,或者说用户对这些陈腐的产品习以为常,咱们再去用简略的促成和中介,必定无法到达预订的效果。

工业互联网的呈现便是要为破解职业的开展难题找到新的处理方案。同消费互联网年代,依托促成和中介的办法不同,工业互联网是经过改造职业自身,促进他们发生新的产品和服务来完成用户的再度激活的。同消费互联网年代一味地进行促成和中介不同,工业互联网愈加重视的是关于职业的深度改造,以产品和服务来完成用户转化。

在消费互联网年代,互联网渠道关于B端用户采纳的是服务的办法,完成盈余的办法基本上也是根据服务发生的。许多的服务仅仅只是限制在对现有的产品进行出售上,当用户仍然对价格等元素灵敏的时分,这种办法是有用的,一旦用户不再重视价格自身,这种服务必定会遭受窘境。

当工业互联网年代降临,假如一味地对传统职业出产逻辑的陈腐视而不见,一味地做促成,非但无法让B端用户满足,反而还将会把自身的开展带入到死循环傍边,天花板间隔越来越近。工业互联网年代的降临,其实是对消费互联网年代的一次纠偏。从消费互联网年代对B端痛点和难题的视而不见,搬运到了对B端痛点和难题的深度改造。

从这个逻辑俩看,工业互联网仍然是对消费互联网的一次补偿。关于工业互联网的玩家们来讲,他们不再做促成者和中介方,而是开端站在B端用户的背面,助力这些B端用户去转化用户。因而,工业互联网其实是对B端用户的一次深度改造,经过深度改造来让B端去改动,让他们用新的产品和服务去赢得用户,而不再是一味地去产能,去库存。

无可否认的是,消费互联网年代的降临确实在必定程度上提高了职业的运转功率,而且造就了一个又一个渠道的呈现。可是,咱们愈加应该看到的是,消费互联网年代建构了一个线上和线下二元结构敌对的状况。这种此消彼长的开展形式带来的互联网形式与传统形式的敌对,当盈余无法继续,职业开展必定会遭受窘境。

工业互联网年代的降临,旨在打破这种二元敌对的开展形式,转而寻觅线上和线下握手言和的办法和办法。以新零售为例,其实它便是要寻求一种线上和线下的一致。尽管许多的新零售参与者们并不在线上和线下的一致看成是悉数,可是,工业互联网确实在寻觅一种一元一致的办法和办法。

由此可见,工业互联网仍然是消费互联网年代二元敌对开展形式的一种补偿。当消费互联网年代彼此竞争的两方握手言和,咱们看到的是一个一元一致的年代的降临。这才是职业开展真实应该重视的首要方向。只要阅历了这个阶段,职业的开展才干够真实回归正途。

当工业互联网年代降临,人们开端对消费互联网另眼看待,乃至还有人开端质疑消费互联网年代存在的必要性。尽管消费互联网存在许多的问题和坏处,可是,在那样一个特定的阶段,消费互联网有其存在必要性。当咱们正视消费互联网,工业互联网才干迎来真实意义上的新开端。

每一个职业的开展都必定会阅历一个按部就班的进程,互联网关于职业的影响和改动相同如此。在我看来,消费互联网其实是以互联网技能为根底设施的新技能对职业影响的开端。在特定的技能、特定的商业形式之下,消费互联网的呈现和开展有着其内涵的必定性。

当互联网技能所裹挟着的新技能没有老练之前,经过渠道的形式来完成职业效能的提高,其实是必定要阅历的阶段。咱们看到,尽管消费互联网没有真实改动职业自身,可是,它确实敞开了互联网技能改造传统职业的前奏,而且将互联网与职业紧密联系在了一同,乃至开展成为了一种相似水电煤的“根底设施”。因而,消费互联网其实更多地扮演的是一种启蒙的人物和效果。

从这个视点来看,消费互联网的呈现和存在是有其必定性的。假如咱们为了拥抱工业互联网的风口而一味地扼杀消费互联网存在的实际。那么,所谓的工业互联网必定是无源之水无本之木。真实把消费互联网看成是互联网以及其裹挟着的新技能改造传统职业的新开端,才是工业互联网真实开端的关键地点。

尽管消费互联网并未从根本上处理职业开展的痛点和难题,可是,它仍是留下的相当多的名贵遗产的。咱们现在看到的许多互联网巨子,其实都是在消费互联网年代生长起来的;咱们现在正在阅历了互联网式的日子,其实都是在消费互联网年代培育起来的;咱们现在商业社会里的许多立异形式和主意,其实都是在消费互联网年代衍生起来的。

正视消费互联网年代的遗产,在消费互联网的根底上来探求工业互联网的开展新办法,才干削减试错本钱,真实走入正路。假如无视消费互联网年代的遗产,仅仅只是把消费互联网和工业互联网分裂开来看到的话,这种办法非但无法让消费互联网年代的功用和效果发挥到最大,反而还会将工业互联网的开展带入到消费互联网的怪圈之中。

这是在工业互联网开展的前期,咱们一向会或多或少地看到消费互联网影子存在的根本原因地点。无法对消费互联网的遗产进行有用地使用,仅仅只是一味地用一厢情愿的办法来开展工业互联网,终究工业互联网又回溯到了消费互联网的开展怪圈傍边。因而,正视消费互联网年代留下的名贵遗产,在此根底上工业互联网的开展才不会后退。

当工业互联网的开展开端变得老练,人们关于它的知道开端变得理性与客观。正确知道并整理其与消费互联网之间的联系,将真实敞开工业互联网的开展新纪元。这个时分,消费互联网不再是咱们以为的消费互联网,而工业互联网相同如此。

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