签约“90后”许光汉,掌门人直播首秀,娃哈哈欲破“中年危机”

继景岗山、王力宏之后,娃哈哈正式官宣第三位“水系代言人”许光汉。5月31日,娃哈哈宣告“90后”艺人许光汉成为娃哈哈纯洁水、苏打水系列产品的代言人。就在两天前,娃哈哈创始人兼董事长宗庆后也开端触电直播。与董明珠、罗永浩直播带货不同,宗庆后直…

继景岗山、王力宏之后,娃哈哈正式官宣第三位“水系代言人”许光汉。5月31日,娃哈哈宣告“90后”艺人许光汉成为娃哈哈纯洁水、苏打水系列产品的代言人。就在两天前,娃哈哈创始人兼董事长宗庆后也开端触电直播。与董明珠、罗永浩直播带货不同,宗庆后直播是为了送货,而送出的产品也正是娃哈哈不久前打造的“四大电商”之一康有利大健康电商途径推出的新品。

业内人士以为,这一连串动作背面是娃哈哈“中年危机”的焦虑,拥抱互联网、拥抱年青化是娃哈哈应对中年危机办法,但当下互联网流量进口早已被阿里、京东、拼多多、小红书等头部途径所切割,在这种全局已定的状况下,娃哈哈作为电商界的新兵,不知能否“搅起一池春水”。

5月31日,娃哈哈宣告人气艺人许光汉成为娃哈哈纯洁水、苏打水系列产品的代言人。与此同时,娃哈哈纯洁水还发布了全新广告语:“水便是水,让水回归朴实。”

“许光汉2003年出道,在起起伏伏的17年里,尽管窘境与应战不断,但他对演艺事业一直保持着最朴实的初心与酷爱,这与娃哈哈纯洁水简略、纯洁的特质高度契合。”娃哈哈先相关担任人在承受北京商报记者采访时表明。

材料显现,许光汉于1990年出生于我国台湾,2013年主演电视剧《潜入蓝中篮》正式进入演艺圈,2019年凭仗电视剧《想见你》大火,剧中许光汉凭仗超芳华的颜值和演技收割了一大波粉丝。

“考虑到纯洁水面临的巨大商场是一个个详细的人,特别是年青的顾客需求一点新鲜的冲击,一点理性的打破。”娃哈哈相关担任人称。

1996年,为了协助娃哈哈纯洁水翻开商场,宗庆后签下了其时颇有名望的歌手景岗山,从此敞开了我国本乡品牌约请明星代言的先河。

两年后,刚出道没多久的王力宏成为娃哈哈纯洁水的代言人,拍照了人生中第一支广告片,广告歌《爱你就等于爱自己》随之风行街头巷尾,袁泉、刘涛等艺人也都曾参演过纯洁水的广告片,娃哈哈和王力宏一协作便是20多年。

2019年12月底,王力宏被娃哈哈解约代言人上了热搜。在某种程度上,这不仅是解约,更是被厌弃。由于宗庆后之女、娃哈哈集团的公关部部长宗馥莉直抒己见:“由于他年岁大了,有审美疲劳。”

业内人士以为,在代言人一事上忌讳“年岁大”、忧虑“太老”,这种对年月的惊惧,其实也是娃哈哈整个公司心态的一种映射,换言之,娃哈哈已经有“中年危机”焦虑。

除了签约新代言人,在两天前的抖音途径“浙商思想”直播间,宗庆后敞开了直播首秀“送货”。据介绍,此次直播宗庆后共送出约300万元的娃哈哈康有利大健康电商途径新品。关于是否会再次直播,娃哈哈相关担任人表明,要根据未来事务开展需求而定。

关于送货的原因,宗庆后在直播间称,“此次直播送货是期望顾客在品味完产品之后,能对产品的口感、质量等方提出主张。”

在直播过程中,宗庆后的老实正直体现“圈粉”了不少网友。他以“吃播”的方法展示对产品的喜欢,并表明“刺梨C片都会一次吃一板8粒。”在线互动的网友也纷纷表明看好此款产品,“老板亲身试吃,肯定是好产品。”

此外,宗庆后泄漏,康有利电商途径将携手浙商银行推出“10万创业者方案”。在5月10日第四个我国品牌日之际,宗庆后曾表明,娃哈哈要快速习惯当下的状况,在营销形式上有所改动,因而预备开发四个电商途径。

值得注意的是,在6年前,即2014年我国企业家论坛夏日高峰上,宗庆后痛批“网店搞乱了既有的价格体系,致使企业产品卖不出去,一些企业乃至只能关门歇业,这进一步造成了更多人赋闲。”关于马云在2016年提出的“新零售”等概念,宗庆后也直言是“胡言乱语”。

可见,从前扬言“电商冲击不了娃哈哈,马云新零售纯属扯淡”的宗庆后,毕竟在职业数字化开展趋势和企业成绩比年走低的状况下,自动求变、新增电商赛道。

关于宗庆后对电商情绪改变的原因,娃哈哈相关担任人在承受北京商报记者采访时表明:“一直以来,宗庆后并不对立电商,他对立的仅仅烧钱买流量、售卖冒充伪劣产品、不缴税等打乱商场秩序的行为。事实上,他对电商一直抱有敞开且理性的心态,一方面充沛认可电商在发明工作、促进产品流转、反哺实体开展方面的价值,另一方面坚决对立烧钱、售假、不缴税等不合理行为。当电商职业逐渐走向标准和成熟,而且与娃哈哈的开展方向相契合,他是非常乐意去‘拥抱’它的。”

签约“90后”代言人、掌门人直播送货、布局四个电商,这一系列动作的背面不仅是宗庆后对电商情绪的大回转,更是源于33岁娃哈哈的中年危机焦虑。

娃哈哈起步在1987年,凭仗儿童养分口服液发家的娃哈哈,以其丰厚的产品和强壮的途径,构建了一个“饮料帝国”。杰出的成绩曾让宗庆后放出慷慨激昂,称娃哈哈不差钱。在2010年娃哈哈出售打破500亿元时,宗庆后曾定下3年内出售破“千亿元”的方针。

不过,3年后,当娃哈哈的出售抵达783亿的高峰之后,成绩就开端逐年下滑。数据显现,2014-2017年,娃哈哈营收分别为728亿元、677亿元、529亿元、456亿元,5年缩水超300亿元。

直至2018年,也是娃哈哈与社交电商正式“触电”的一年,娃哈哈营收完成改变到达亿元。关于2019年的成绩,宗庆后曾泄漏,出售额即将添加50%,有望超越500亿元。

在经济学家宋清辉看来,电商作为互联网经济的一种,流量依然是最重要的硬通货,但娃哈哈推出四大电商并不契合当时实际状况。

快消新零售专家鲍跃忠表明认同:“现在早已不是流量爆破的互联网上半场,当下互联网流量进口早已被阿里、京东、拼多多、小红书等头部途径所切割,而且对标娃哈哈这几大途径的电商也大有人在,在这种时局下,娃哈哈想要在电商范畴做到与线下规划比肩,还有很长的一段路要走。”

“线下实体经济线上化困难重重,现在娃哈哈这些年青态产品还没有彻底浸透进入年青人的中心圈层,化解中年危机的革新没有成功,娃哈哈还需尽力。”鲍跃忠进一步说。(图片来历:直播截图)

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